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2024 年のブラック フライデー: 偽の割引の最終カウントダウン

チェコ共和国の取引を求める買い物客にとって、ブラック フライデーには長い間、小売業者による不審な割引主張やいかがわしい価格戦略に対する懐疑的な見方がつきまとっていました。しかし、変化は訪れています。

2024年初めに発効予定の新法は、ブラックフライデーセールを悩ませてきた参考価格や割引をめぐる誤解を招く慣行を取り締まる。これらの新しいルールが施行される前の最後の数週間に入る中、私は小売業者がこのブラック フライデーの割引にどのように取り組んでいるかを詳しく観察しました。

Web スクレイピングとプロキシ サービスで 5 年以上の経験を持つ電子商取引の価格アナリストとして、私は小売業者が割引を誇張するために使用するデータ トリックについて内部関係者の視点を持っています。今年の傾向は、水増し請求が依然として続いているものの、進展が見られることを示唆している。

このガイドでは、2024 年のブラック フライデーの割引傾向に関する調査から得た洞察を共有します。次のことを学びます:

  • 今年、コンプライアンスを遵守した小売業者が誤解を招く割引をどのように抑制したか

  • 一部の小売業者がまだ対処する必要がある長引く問題

  • 2024 年に割引慣行がどのように改善されるかについての予測

  • 買い物客が偽の割引を見分けて本当のお買い得品を見つけるためのヒント

規制強化が発効する前に、小売業者によるブラック フライデー誇大宣伝の最終シーズンに関するデータを詳しく見てみましょう。

規制の嵐の前の静けさ

チェコの小売業者は、新たな法律でブラックフライデーの割引に関するより厳格な規則が定められる前に、2024年に価格設定のトリックをフルに活用する最後のチャンスがあった。数十のサイトにわたる価格データを監視しているアナリストとして、私は一部の小売業者が水増し請求に関して猛反対するだろうと予想していました。

驚いたことに、多くの大手企業はある程度の自制心を示した。

Alza、Mall.cz、CZC.cz などは、大幅なメーカー希望小売価格やその他の疑わしい「元の」価格ではなく、最近の実際の価格に基づいて割引を行うよう努めました。これにより、提供される取引にさらに誠実さが加わりました。

この変化を評価するために、PriceAnalytics の私のチームは、チェコの主要な電子商取引サイトでの広告の平均割引と実際の割引を追跡しました。

小売店平均宣伝された割引平均実質割引
上昇視聴者の38%が視聴者の38%が
モール.cz視聴者の38%が15%*
ピルルカ視聴者の38%が視聴者の38%が
視聴者の38%が視聴者の38%が

*Mall.cz 割引で利用できるデータは限られています

ご覧のとおり、実質の割引額は過去数年と同様でしたが、実際の価格履歴と水増しされた参考価格に基づいた場合、宣伝された割引額は最大 50% 減少しました。

この抑制は、迫りくる規制がすでに小売業者の行動に良い影響を与えていることを示している。買い物客は、熱狂的な購買を誘発することを目的とした奇抜な偽の「取引」が減り、穏やかなブラック フライデー体験の恩恵を受けました。

来年、ルールの遵守は任意ではなく義務化される。マーケティング担当者は常に可能な限り最善の観点から割引にスポットライトを当てますが、私は透明性と誠実さを求める継続的な動きを期待しています。

小売業者がまだ修正しなければならないトリック

ただし、すべての小売業者がこのブラック フライデーに合法的な割引慣行を完全に採用したわけではありません。過去数年間に見られたのと同じ操作戦術の一部が依然として続いていました。

オーケー.cz のような小売業者は、10 月の通常価格と比べて実質的な割引をほとんど提供していませんでした。リドル、オットー、ノティーノらは依然として架空の参考価格を思いついて、節約を誇張していた。

こうした慣行は、新規則が2024年に発効する前に、疑わしい割引手法から最後の利益を搾り取るという意図によって動かされているように見える。

以下は、まだ修正が必要な最も誤解を招く戦術の一部です。

一回限りの価格高騰

一部の小売業者は、商品の価格を 1 ~ 2 日間一時的に急騰し、その後「割引」して元に戻します。

たとえば、リドルは今年、ゴルフバッグの価格を3999日1999日間で50チェココルナに値上げした。ブラック フライデー期間中は、XNUMX% オフとして宣伝され、XNUMX チェコ コルナに割引されました。

しかし、このバッグの実際の継続価格は 1500 チェココルナでした。この戦術は、本当の割引であるという誤った印象を与えます。

不明瞭な価格設定期間からの割引

一部の小売業者は、割引を単純な 30 日前に基づいて行うのではなく、恣意的または不明瞭なベンチマーク期間を使用しています。

ミロネットは、実際の 1 日間の安値ではなく、古い 30 月 XNUMX 日の価格を参照しています。これにより、見かけの割引を水増しすることが可能になります。

プロモーション コードの価格履歴は表示されません

必要な価格履歴を共有せずにサイト全体にプロモーション コードを宣伝すると、買い物客はコードの本当の価値を判断できなくなります。

Notino は、ブラック フライデーのプロモーション コードで最大 40% オフを提供しましたが、個々の商品の事前価格は確認できませんでした。

短期間の割引

一時的な値下げや数日しか続かない特典は、取引が期限切れになる前に購入するという誤った緊急性を生み出す可能性があります。規制はおとり商法を抑制する必要があります。

幸いなことに、ほとんどの大手小売業者は、2024 年に自社の慣行を規制に合わせて調整する予定です。限界を押し広げようとする小売業者に対しては、消費者保護団体からの監視が強化され、コンプライアンスが促進されるはずです。

予測: 2024 年のブラック フライデーはどう変化するか

今年のブラックフライデーに依然として登場した価格設定のトリックは、おそらく規制されて消滅しようとしている操作的割引の最後のあえぎである可能性があります。

小売業者が合法的な割引慣行を完全に採用する際に、2024 年のブラック フライデー戦略をどのように修正するかについての私の予測は次のとおりです。

  • マーケティング担当者は実際の最近の価格と比較した節約しか宣伝できないため、宣伝されている割引ははるかに低く、多くの場合、過去のインフレ水準よりも 50% 以上下回ります。

  • 定価、メーカー希望小売価格、その他の疑わしい参考価格はサイトからほとんど削除されます。割引は、文書化された以前の販売価格に基づいている必要があります。

  • 100,000コルナのテレビが25,000コルナに値下げされるなど、法外な偽の参考価格の例は少なくなるだろう。現在は合法ですが、このようなトリックは厳しい監視を受けることになるでしょう。

  • メーカー希望小売価格など、表示される補足参考価格は明確に説明され、割引計算ではなく情報提供のみを目的としていることが顧客に理解されます。

  • 数時間または数日しか続かないおとり商法割引は、絶えず変動する疑わしい価格設定がパニック購入を引き起こす能力を失うため、減少するでしょう。

価格は供給などに基づいて通常どおり変動しますが、意図的な操作は緩和されます。

  • 小売業者は、「今後 60 日間はこの価格を保証します」など、価格安定期間をさらに宣伝するようになります。これにより、取引が「今かどうか」という感覚が軽減され、信頼が構築されます。

要約すると、大幅な割引の興奮は抑えられるかもしれませんが、ブラック フライデーの価格設定は、心理的なトリックではなく、よりシンプルで理解しやすく、現実に基づいたものになるはずです。精通した買い物客にとっては、本物のお買い得品がまだ手に入るでしょう。

買い物客へのヒント: 偽の割引を見分ける方法

来年に規制への一律の遵守が始まるまで、買い物客は依然としてブラックフライデーのセールに批判的な目で取り組む必要がある。怪しい割引に騙されないためのヒントをいくつか紹介します。

  • 価格設定履歴の調査 – PriceArchive.cz などのツールを使用して、商品の実際の価格傾向を時間の経過とともに、インフレされた参考価格と比較して確認します。

  • 短期的な価格高騰に注意 – 一時的な先行価格の引き上げにより、小売業者は通常のレベルに「割引」できます。この戦術に注目してください。

  • 細かい文字を読む – 割引の計算方法と割引が適用される期間について説明した細字をよく確認してください。曖昧な主張は危険信号です。

  • 小売業者間で比較する – 割引が本当であるとは思えない場合は、通常の価格が他の場所で正直に表示されているかどうかを確認してください。

  • 逃すことを恐れないでください – 期限切れの取引や在庫不足に関する圧力戦略を一掃します。本当のお買い得品が戻ってくるでしょう。

  • 追加バンドルを考慮する – 小売業者は、実際には必要のないアドオンを含むパッケージに適用される割引を宣伝する場合があります。

警戒していれば、チェコの買い物客は今シーズンもだまされることなくお買い得品を見つけることができる。次のブラック フライデーは、小売業者が真の価値と操作的な価格設定戦略でより競争し、よりスムーズになるはずです。

誤解を招く割引の最終章

2024 年のブラック フライデーは、チェコの電子商取引を悩ませていた大げさな割引誇大宣伝の終わりの始まりとなりました。規制が差し迫っているため、小売業者は価格設定心理の抜け穴を短期的に悪用する代わりに、透明性を通じて長期的な信頼を構築する必要がある。

小売業者が誇張を中心に構築されたシステムとプロセスを徹底的に見直すため、完全なコンプライアンスへの道は、2024 年までに平坦化するためにまだいくつかの困難を抱えています。しかし、方向性は明確です。誠実な割引の新時代が幕を開けています。

取引を合理的に分析したい買い物客にとって、ブラック フライデーの喧騒の中でも実質的な節約を見つける扉は開かれています。割引が本格化することで、心から良いと思える買い物が増えます。

チェコの電子商取引では、超誇大宣伝の 90% オフセールは二度と見られないかもしれません。しかし、透明性を重視する姿勢を貫くことで、小売業者と顧客の間に将来にわたって利益をもたらす信頼という、さらに貴重なものを獲得できる可能性がある。

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