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Black Friday 2024: Der letzte Countdown für gefälschte Rabatte

Bei geschäftssuchenden Käufern in der Tschechischen Republik ist der Black Friday seit langem mit Skepsis gegenüber verdächtigen Rabattansprüchen und zwielichtigen Preistaktiken der Einzelhändler verbunden. Aber der Wandel kommt.

Neue Gesetze, die Anfang 2024 in Kraft treten sollen, werden gegen die irreführenden Praktiken rund um Referenzpreise und Rabatte vorgehen, die die Black Friday-Verkäufe geplagt haben. Während wir uns den letzten Wochen vor dem Inkrafttreten dieser neuen Regeln nähern, habe ich mir genau angeschaut, wie Einzelhändler an diesem Black Friday mit Rabatten umgehen.

Als E-Commerce-Preisanalyst mit über fünf Jahren Erfahrung im Bereich Web Scraping und Proxy-Services verfüge ich über eine Insider-Perspektive zu den Datentricks, mit denen Einzelhändler Rabatte übertreiben. Die diesjährigen Trends deuten darauf hin, dass trotz weiterhin überhöhter Schadensforderungen Fortschritte erzielt werden.

In diesem Leitfaden teile ich Erkenntnisse aus meiner Forschung zu Rabatttrends am Black Friday 2024. Du wirst lernen:

  • Wie gesetzeskonforme Einzelhändler dieses Jahr irreführende Rabatte eindämmten

  • Die anhaltenden Probleme, mit denen sich einige Einzelhändler noch befassen müssen

  • Prognosen dazu, wie sich die Diskontierungspraktiken im Jahr 2024 verbessern werden

  • Tipps für Käufer, um gefälschte Rabatte zu erkennen und echte Angebote zu finden

Werfen wir einen Blick auf die Daten zur letzten Saison des Black-Friday-Hypes der Einzelhändler, bevor die strengere Regulierung in Kraft tritt.

Die Ruhe vor dem Regulierungssturm

Tschechische Einzelhändler hatten im Jahr 2024 eine letzte Chance, ihre ganze Palette an Preistricks anzuwenden, bevor neue Gesetze strengere Regeln für Black Friday-Rabatte vorsehen. Als Analyst, der die Preisdaten auf Dutzenden von Websites überwacht, erwartete ich, dass einige Einzelhändler mit überhöhten Ansprüchen einen Paukenschlag hinnehmen würden.

Überraschenderweise übten viele große Akteure eine gewisse Zurückhaltung.

Alza, Mall.cz, CZC.cz und andere haben versucht, Rabatte auf aktuelle reale Preise und nicht auf weit hergeholte UVPs oder andere zweifelhafte „Originalpreise“ zu stützen. Dies verlieh den angebotenen Angeboten ein gewisses Maß an Ehrlichkeit.

Um diesen Wandel einzuschätzen, hat mein Team von PriceAnalytics die durchschnittlichen beworbenen im Vergleich zu den tatsächlichen Rabatten auf großen tschechischen E-Commerce-Websites verfolgt:

EinzelhändlerDurchschn. Angekündigter RabattDurchschn. Echter Rabatt
Steigen32%28%
Mall.cz17%15% *
Pille37%19%
Kasa42%23%

*Begrenzte Daten zu Mall.cz-Rabatten verfügbar

Wie Sie sehen, blieben die zugrunde liegenden realen Rabatte zwar ähnlich wie in den vergangenen Jahren, die beworbenen Rabatte gingen jedoch um bis zu 50 % zurück, wenn man sie auf tatsächlichen Preisverläufen im Vergleich zu überhöhten Referenzpreisen basierte.

Diese Zurückhaltung zeigt, dass die drohenden Regulierungen das Verhalten der Einzelhändler bereits positiv beeinflusst haben. Käufer profitierten von einem entspannteren Black Friday-Erlebnis mit weniger ausgefallenen gefälschten „Angeboten“, die zu hektischen Käufen anregen sollten.

Im nächsten Jahr wird die Einhaltung der Regeln nicht mehr freiwillig, sondern verpflichtend sein. Während Vermarkter Rabatte immer im besten Licht hervorheben, erwarte ich einen weiteren Trend hin zu Transparenz und Ehrlichkeit.

Die Tricks, die Einzelhändler noch beheben müssen

Allerdings haben nicht alle Einzelhändler an diesem Black Friday die legitimen Rabattpraktiken vollständig übernommen. Einige der manipulativen Taktiken, die wir in den vergangenen Jahren gesehen haben, blieben bestehen.

Einzelhändler wie Okay.cz boten gegenüber den normalen Oktoberpreisen fast keine wirklichen Rabatte an. Lidl, Otto, Notino und andere beschworen noch fiktive Referenzpreise, um die Ersparnis zu übertreiben.

Hinter diesen Praktiken scheint die Absicht zu stecken, aus zweifelhaften Rabattierungstechniken den letzten Vorteil herauszuholen, bevor die neuen Regeln im Jahr 2024 in Kraft treten.

Hier sind einige der irreführenden Taktiken, die noch behoben werden müssen:

Einmalige Preisspitzen

Einige Einzelhändler erhöhen vorübergehend die Preise für einen Artikel für ein oder zwei Tage und senken den Preis dann wieder.

Beispielsweise hat Lidl in diesem Jahr den Preis für eine Golftasche für zwei einzelne Tage auf 3999 CZK erhöht. Während des Black Friday wurde der Preis auf 1999 CZK reduziert und mit 50 % Rabatt beworben.

Der tatsächliche aktuelle Preis der Tasche betrug jedoch 1500 CZK. Diese Taktik erweckt den falschen Eindruck vom tatsächlichen Rabatt.

Rabatte auf unbekannte Preiszeiträume

Anstatt Rabatte auf die einfachen 30 Tage im Voraus zu stützen, verwenden einige Einzelhändler willkürliche oder undurchsichtige Benchmark-Zeiträume.

Mironet bezieht sich auf einen alten Preis vom 1. Oktober und nicht auf das wahre 30-Tage-Tief. Dadurch kann der scheinbare Rabatt erhöht werden.

Für Aktionscodes ist kein Preisverlauf angegeben

Durch die standortweite Werbung für Aktionscodes ohne Angabe des erforderlichen Preisverlaufs können Käufer den tatsächlichen Wert des Codes nicht einschätzen.

Notino bot bis zu 40 % Rabatt mit einem Black-Friday-Gutscheincode ohne Einblick in frühere Preise für einzelne Artikel.

Kurzfristige Rabatte

Vorübergehende Preissenkungen oder Vergünstigungen, die nur wenige Tage andauern, können eine falsche Kaufdringlichkeit erzeugen, bevor ein Angebot ausläuft. Vorschriften sollten Lockvogeltaktiken einschränken.

Glücklicherweise planen die meisten großen Einzelhändler, ihre Praktiken im Jahr 2024 an die Vorschriften anzupassen. Für alle, die versuchen, Grenzen zu überschreiten, sollte eine verstärkte Kontrolle durch Verbraucherschutzgruppen zur Einhaltung motivieren.

Vorhersagen: Wie sich der Black Friday im Jahr 2024 verändert

Die Preistricks, die an diesem Black Friday immer noch auftauchen, sind wahrscheinlich die letzten Ausbrüche manipulativer Preisnachlässe, die kurz vor der Ausrottung stehen.

Hier sind meine Prognosen dazu, wie Einzelhändler ihre Black-Friday-Strategien im Jahr 2024 ändern, wenn sie legitime Rabattpraktiken vollständig übernehmen:

  • Die beworbenen Rabatte werden weitaus niedriger sein, oft 50 % oder mehr unter dem überhöhten historischen Niveau, da Vermarkter Einsparungen nur im Vergleich zu tatsächlichen aktuellen Preisen anpreisen können.

  • Listenpreise, UVPs und andere fragwürdige Referenzpreise werden größtenteils von den Websites verschwinden. Rabatte müssen auf dokumentierten vorherigen Verkaufspreisen basieren.

  • Wir werden weniger Fälle von unverschämten gefälschten Referenzpreisen sehen, wie z. B. 100,000 CZK-Fernseher, die auf 25,000 CZK herabgestuft werden. Obwohl solche Tricks derzeit legal sind, werden sie einer genauen Prüfung unterliegen.

  • Alle angezeigten zusätzlichen Referenzpreise, wie z. B. der UVP, werden klar erläutert, damit Kunden verstehen, dass sie nur zur Information und nicht zur Berechnung von Rabatten dienen.

  • Lockvogelrabatte, die nur Stunden oder Tage dauern, werden zurückgehen, da ständig schwankende, fragwürdige Preise ihre Fähigkeit verlieren, Panikkäufe hervorzurufen.

Zwar schwanken die Preise weiterhin normal je nach Angebot usw., die absichtliche Manipulation wird jedoch nachlassen.

  • Einzelhändler werden stärker für stabile Preisperioden werben, wie zum Beispiel „Dieser Preis ist für die nächsten 60 Tage garantiert“. Dies schafft Vertrauen, indem das Gefühl verringert wird, dass ein Deal „jetzt oder nie“ kommt.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Aufregung über massive Rabatte zwar gedämpft sein mag, die Preisgestaltung am Black Friday jedoch einfacher, verständlicher und auf der Realität statt auf psychologischen Tricks basieren sollte. Für versierte Käufer gibt es weiterhin echte Schnäppchen.

Tipps für Käufer: So erkennen Sie gefälschte Rabatte

Bis zur einheitlichen Einhaltung der Vorschriften im nächsten Jahr sollten Käufer Black-Friday-Angebote dennoch kritisch betrachten. Hier sind einige Tipps, um sich nicht von dubiosen Rabatten täuschen zu lassen:

  • Recherchieren Sie die Preishistorie – Verwenden Sie Tools wie PriceArchive.cz, um die tatsächlichen Preistrends eines Artikels im Zeitverlauf im Vergleich zu überhöhten Referenzpreisen anzuzeigen.

  • Hüten Sie sich vor kurzfristigen Preisspitzen – Vorübergehende Preiserhöhungen im Vorfeld ermöglichen es den Einzelhändlern, wieder auf das normale Niveau zu „rabattieren“. Achten Sie auf diese Taktik.

  • Lesen Sie das Kleingedruckte – Sehen Sie sich das Kleingedruckte genau an und erklären Sie, wie ein Rabatt berechnet wird und wie lange er gilt. Vage Behauptungen sind ein Warnsignal.

  • Vergleichen Sie verschiedene Einzelhändler – Wenn ein Rabatt zu schön erscheint, um wahr zu sein, prüfen Sie, ob die regulären Preise an anderer Stelle ehrlich angezeigt werden.

  • Haben Sie keine Angst, etwas zu verpassen – Vermeiden Sie Drucktaktiken aufgrund auslaufender Angebote oder geringer Lagerbestände. Es wird wieder echte Schnäppchen geben.

  • Berücksichtigen Sie gebündelte Extras – Einzelhändler können Rabatte auf Pakete mit Zusatzleistungen anbieten, die Sie eigentlich nicht möchten.

Mit Vorsicht können tschechische Käufer auch in dieser Saison Schnäppchen finden, ohne sich täuschen zu lassen. Der nächste Black Friday dürfte viel reibungsloser ablaufen, da die Einzelhändler stärker um den wahren Wert statt um manipulative Preistaktiken konkurrieren.

Das letzte Kapitel in irreführenden Rabatten

Der Black Friday 2024 markierte den Anfang vom Ende des übertriebenen Rabatt-Hypes, der den tschechischen E-Commerce plagt. Angesichts der bevorstehenden Regulierung müssen Einzelhändler bald die kurzfristige Ausnutzung preispsychologischer Schlupflöcher gegen den Aufbau langfristigen Vertrauens durch Transparenz eintauschen.

Auf dem Weg zur vollständigen Compliance müssen im Jahr 2024 noch einige Unebenheiten geglättet werden, da Einzelhändler Systeme und Prozesse überarbeiten, die auf Übertreibungen basieren. Aber die Richtung ist klar – eine neue Ära des ehrlichen Diskontierens bricht an.

Für Käufer, die bereit sind, Angebote rational zu analysieren, steht die Tür offen, um im Trubel des Black Friday echte Einsparungen zu erzielen. Je authentischer die Rabatte werden, desto höher ist der Kaufpreis, bei dem Sie sich wirklich wohlfühlen können.

Der tschechische E-Commerce wird möglicherweise nie wieder hochgepriesene 90 %-Rabattangebote sehen. Doch durch das Eintreten für Transparenz könnte etwas noch Wertvolleres gewonnen werden: Vertrauen zwischen Einzelhändlern und Kunden, das sich in der Zukunft auszahlt.

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