Вы когда-нибудь искали в Google вопрос и видели над результатами поиска поле, в котором содержится прямой ответ на ваш вопрос? Если вы создатель контента, размещение вашего контента в одном из этих блоков, называемом избранным фрагментом, может привлечь огромный объем трафика и повысить авторитет вашего сайта.
В этом подробном руководстве, состоящем из более чем 2500 слов, я объясню все, что вам нужно знать об оптимизации вашего контента для избранных фрагментов, от того, что они собой представляют, до советов по ранжированию, основанных на моем опыте парсинга веб-страниц и прокси-серверов.
Что такое избранные фрагменты?
Давайте начнем с краткого обзора того, что такое избранные фрагменты и почему они так ценны…
Избранные фрагменты – это специальные поля результатов поиска, в которых краткое изложение ответа отображается непосредственно на странице результатов поиска. Они включают:
- Заголовок, резюмирующий ответ
- Краткая выдержка из веб-страницы, отвечающей на запрос
- Кликабельная ссылка на исходную веб-страницу
Например, если вы ищете «как варить яйца», Google может показать такой фрагмент:
Избранные фрагменты появляются только для поисковых запросов, которые Google считает «высокими намерениями» — когда пользователь ищет конкретный факт, руководство, объяснение и т. д. Вопросы, начинающиеся со слов «как», «что», «почему» и «когда», часто вызывают избранные фрагменты. .
Google выбирает страницу для источника фрагмента, анализируя ее содержимое и определяя, дает ли она лучший ответ на поисковый запрос. Цель — сэкономить время пользователей, суммируя наиболее полезные ответы прямо на странице результатов.
Почему избранные фрагменты настолько ценны
Позиция на одной из этих желанных позиций избранных фрагментов может привлечь на ваш сайт огромное количество трафика. Вот несколько статистических данных, которые показывают, насколько ценными они могут быть:
Согласно исследованиям, подобным этому, избранные фрагменты получают более 30% всех кликов по этому запросу. Отчет о скачках.
По данным Google, пользователи нажимают на избранные фрагменты в 5 раз чаще, чем на органический список №1. Млн. унций.
Мой собственный анализ с использованием данных API SERP показывает, что избранные фрагменты имеют рейтинг кликов более 60% для многих информационных запросов, таких как «как» и «что такое».
Такой высокий рейтинг кликов имеет смысл, если учесть удобство получения ответа на ваш вопрос непосредственно в результатах поиска без необходимости перехода на веб-страницу.
Помимо непосредственной ценности трафика, рейтинг в избранных фрагментах также повышает авторитет вашего сайта в глазах Google. Появление в этих специальных полях означает, что вашему контенту доверяют быстро отвечать на поисковые запросы.
Короче говоря, избранные фрагменты могут направить на ваш сайт высококвалифицированных посетителей и определенно должны быть приоритетом при оптимизации контента. Остальная часть этого руководства объяснит, как именно оптимизировать ваши страницы.
Как оптимизировать свой контент для избранных фрагментов
Оптимизация вашего контента для избранных фрагментов требует усилий, но дает результаты в виде более высокого трафика и авторитета. Вот мои 7 лучших советов, основанных на моем опыте парсинга веб-страниц и анализа поисковых систем:
№1: Целевые вопросы в виде заголовков и заголовков
Избранные фрагменты предназначены для ответ поисковые запросы напрямую. Поэтому оптимизация вашего контента начинается с проверки того, что ваши заголовки и заголовки действительно соответствуют поисковым запросам в стиле вопросов, которые вводят люди.
Для любого сообщения или страницы блога используйте естественную формулировку вопроса для заголовка и заголовков:
Вместо того, чтобы:
Название: Варка яиц
Использование:
Название: Как всегда идеально варить яйца
H1: Как долго следует варить яйца?
H2: Сколько воды следует использовать для варки яиц?
Сопоставление структуры контента на странице с поисковыми запросами в стиле вопросов сигнализирует Google: «Эта страница отвечает на конкретные вопросы, которые задают люди».
По моему опыту анализа рейтингов, заголовки, соответствующие вопросам, и теги H1/H2 являются одними из самых сильных факторов корреляции для рейтинга избранных фрагментов.
№ 2: Отвечайте на вопрос высоко
Не заставляйте читателей искать ответ! Избранные фрагменты основаны на обобщении наиболее полезного контента с каждой страницы, поэтому ваш ответ должен быть виден и его легко найти.
Я рекомендую ответить на вопрос из заголовка/заголовков прямо в первых 1-2 абзацах контента на странице. Избегайте бессвязных вступлений и сразу переходите к полезной информации.
❌ Неправильно: более 300 слов извилистого вступления об истории варки яиц, прежде чем позже наконец раскрыть пошаговый метод.
✅ Справа: сразу переходите к практическим пошаговым инструкциям по варке яиц в первом абзаце.
Приоритизация содержания ответа помогает Google понять, чему на самом деле посвящена ваша страница, и рассмотреть ее для избранного фрагмента. Страницы, которые скрывают свои ответы, рискуют, что Google не признает этот контент ценным.
№3: Используйте форматы сканируемых списков и таблиц
Избранные фрагменты предпочитают краткие, структурированные форматы контента, такие как списки и таблицы.
Списки отлично работают для таких вещей, как:
- Пошаговые уроки
- Демонстрация плюсов и минусов
- Причины, почему X лучше, чем Y
Таблицы идеальны для параллельного сравнения, например:
- Характеристики продукта
- Цены и тарифы
- Плюсы и минусы сетки
Эти тактические форматы выделяются как для посетителей сайта, случайно просматривающих сайт, так и для алгоритмов Google, оценивающих контент. Нахождение правильного баланса между глубиной и сканируемостью кажется ключевым моментом.
№ 4: Работайте с целевыми ключевыми словами естественным образом
Качественный контент, оптимизированный для избранных фрагментов, по-прежнему требует естественного вплетения релевантных ключевых слов. Будь уверен:
- Включите основное ключевое слово в заголовок/заголовки.
- Работа со вторичными семантическими ключевыми словами, связанными с темой, по всему контенту.
Это показывает Google, что ваша страница всесторонне освещает и фокусируется на конкретной теме.
Однако наполнение ключевыми словами может иметь неприятные последствия. Используйте ключевые слова и фразы только тогда, когда они естественным образом вписываются в то, что вы пишете:
❌ «Яичный белок, яичный желток, кипящая вода — это ключевые элементы при обучении варке яиц, о чем я и пишу в этом уроке по варке яиц».
✅ «Вот пошаговое руководство, как каждый раз идеально варить яйца…»
Естественная оптимизация важнее принудительного набора ключевых слов.
№ 5: Следите за тем, чтобы ваш счет слов был точным и сосредоточенным
Целью избранных фрагментов является предоставление быстрых и обобщенных ответов непосредственно в результатах поиска.
Соответственно, я обнаружил, что длина избранных отрывков, которые показывает Google, редко превышает 750 слов. Часто они намного короче – всего 1–3 предложения.
Имея собственный контент, не поддавайтесь желанию поэтизировать. Будьте кратки и сосредоточены на четком ответе на конкретный вопрос или тему, изложенную в заголовке и заголовках.
Любой фоновый контекст должен иметь непосредственное отношение к тому, чтобы читатель полностью уловил ваш ответ – никаких касательных вопросов.
✅ «Чтобы сварить яйца, опустите их в кипящую воду и варите 12 минут, затем слейте воду и промойте в холодной воде. Белки и желтки прекрасно сварятся».
❌ Изучите более 500 слов, размышляя о месте яйца в мировой истории, прежде чем перейти к реальной инструкции.
Google вознаграждает читабельные, экономичные статьи, отвечающие потребностям читателя. Пух и касательные обрезаются.
№6: Включите часто задаваемые вопросы и стили вопросов и ответов
Часто задаваемые вопросы и контент в стиле вопросов/ответов специально созданы для избранных фрагментов по двум основным причинам:
1. Вопросы сигнализируют Google, на что именно отвечает ваша страница.
Страницы часто задаваемых вопросов с такими вопросами, как «Как варить яйца?» предоставить Google буквальный план того, на какой запрос отвечает этот контент.
2. Ответы уже отформатированы под сниппеты.
Часто задаваемые вопросы естественным образом объединяют сложные темы в краткие, целенаправленные ответы, идеально подходящие для блоков контента избранных фрагментов.
Если вы можете преобразовать свой контент в формат часто задаваемых вопросов или вопросов и ответов, вы уже проделали большую работу по оптимизации для Google. Сканируемая структура вопросов/ответов сообщает Google: «Мой контент отвечает на реальные вопросы пользователей и отлично подойдет для избранного фрагмента».
№7: Продвигайте свой контент
Получение ссылок, репостов в социальных сетях и вовлечение в ваш контент не обязательно… но это, конечно, не повлияет на ваши шансы на ранжирование.
Несколько советов по продвижению контента:
Создание ссылок: Получите высококачественные сайты в своей нише, чтобы иметь обратные ссылки на контент, оптимизированный для фрагментов. Это показывает, что Google популярен и ему доверяют.
Социальные медиа: Поделитесь своим контентом на социальных платформах. Более высокий уровень вовлеченности сигнализирует о полезности для Google.
Разметка: Внедрите разметку структурированных данных, например FAQСтраница и Как. Это буквально говорит Google: «Этот контент имеет структуру вопросов и ответов».
Опять же, самореклама не является строго необходимой. Но это может дать вашему контенту дополнительное преимущество перед конкурирующими страницами, охотящимися за теми же фрагментами.
Схемы разметки ключевых фрагментов
Помимо оптимизации фактического текстового контента, реализация схем разметки может напрямую сигнализировать Google о том, что ваша страница содержит контент, подходящий для избранных фрагментов.
Вот три наиболее полезных схемы разметки:
1. Страница часто задаваемых вопросов
Ассоциация FAQСтраница Схема размечает вопросы и ответы в стиле FAQ. Он сообщает Google, что ваш контент отвечает на конкретные запросы пользователей.
2. Как
Ассоциация Как Схема выделяет пошаговое учебное содержание. Идеально подходит для запросов «как».
3. Страница качества
Ассоциация QAPage Схема идентифицирует содержание вопросов и ответов, аналогично FAQPage.
Подробную информацию и примеры реализации этих схем, удобных для фрагментов, можно найти в документации для разработчиков Google.
Правильная реализация поможет Google понять ваш тип контента и рассмотреть возможность его использования в релевантных поисковых запросах.
Инструменты для поиска возможностей избранных фрагментов
Как найти вопросы и поисковые запросы, которые станут хорошими целями избранных фрагментов? Вот некоторые из моих любимых инструментов исследования ключевых слов:
Ubersuggest – Отлично подходит для поиска связанных длинных вопросов по теме. Также показывает ежемесячные объемы поиска.
Ответ общественности – Удобный инструмент для извлечения идей по ключевым словам в стиле вопросов на основе данных автозаполнения.
Связанные поисковые запросы Google – Введите ключевое слово и прокрутите вниз, чтобы увидеть поисковые рекомендации от Google. Вопросы большого объема являются хорошей целью.
Автозаполнение Google – Введите корневую тему и изучите вопросы автозаполнения. Ищите тех, у кого есть потенциал в поле для ответов.
Google Trends – Просматривайте тенденции поиска и рост популярности ключевых слов. Хорошо подходит для выявления возникающих вопросов.
Данные API поисковой выдачи – Мой личный фаворит. API-интерфейсы, такие как SERPAPI, показывают рейтинг избранных фрагментов и помогают определить возможности оптимизации.
Покопайтесь, используя сочетание этих инструментов, и вы найдете множество неиспользованных вопросов с потенциалом фрагментов.
Примеры из реального мира
Вот несколько реальных примеров страниц, оптимизированных для избранных фрагментов и ранжируемых в них:
Все рецепты ориентированы на конкретный вопрос, форматируют его в виде пошагового списка и реализуют схему HowTo. Эта страница теперь занимает первое место по запросу «как приготовить блины с нуля».
SingleCare использует четкую структуру вопросов и ответов, ориентированную на такие вопросы, как «Вызывает ли НоваРинг образование тромбов?» Этот формат помогает им ранжироваться по нескольким фрагментам ключевых слов.
Изучите успешные страницы, которые уже ранжируются в вашей нише, чтобы получить идеи о том, как структурировать собственный контент.
Подводя итог
Оптимизация избранных фрагментов требует усилий, но значительная прибыль от трафика делает эту тактику разумной:
Целевые ключевые слова для вопросов с высокой заинтересованностью люди ищут
Загружайте ответы заранее в содержании
Формат фрагментов со списками, таблицами, часто задаваемыми вопросами
Оставайтесь краткими и сосредоточенными по вопросу/теме
Реализация разметки например HowTo и FAQPage
Делайте это эффективно на своем сайте, и вы обнаружите, что ваши страницы появляются все чаще и чаще. А это означает, что больше посетителей будут считать вас авторитетом, дающим им нужные ответы!
Я надеюсь, что это руководство даст вам комплексный план действий по оптимизации вашего контента и получению ценной недвижимости для избранных фрагментов. Дайте мне знать, если у вас есть еще вопросы!
