Поисковая оптимизация (SEO) — это работа, основанная на данных. Чем больше вы знаете о том, как работают поисковые системы, такие как Google, тем лучше вы сможете оптимизировать свой сайт для повышения доступности и роста трафика.
Но базовые инструменты SEO только помогут вам. Чтобы по-настоящему освоить SEO в современной конкурентной среде, вам необходимо использовать веб-скребки.
Веб-скрейперы позволяют извлекать огромные объемы данных непосредственно со страниц результатов поисковых систем (SERP) и веб-сайтов. Эти данные дают мощную информацию, которую просто невозможно получить другими способами.
В этом подробном руководстве я познакомлю вас с несколькими обязательными парсерами для SEO, а также с реальными примерами и основанными на данных сведениями о том, как их можно применять для повышения эффективности вашего сайта в поиске.
Давайте погрузимся!
Почему веб-скребки необходимы для SEO
Многие люди полагаются исключительно на бесплатные инструменты, такие как Google Search Console, Google Analytics и ручную проверку результатов поиска для SEO.
Хотя они предоставляют моментальный снимок, им не хватает возможностей масштабирования и настройки, как у специализированных веб-парсеров.
Вот некоторые ключевые ограничения существующих бесплатных инструментов SEO:
Ограниченное отслеживание ключевых слов – Большинство из них предоставляют данные лишь по небольшому числу ключевых слов. Расширение за пределы этого требует дорогих платных планов.
Нет отслеживания конкурентов – Бесплатные инструменты показывают данные только вашего сайта, а не конкурентов.
Ограниченная фильтрация местоположения и устройств – Как правило, вы можете видеть данные по ключевым словам только для одной страны без сегментации устройств.
Нет доступа к необработанным данным поисковой выдачи. – Платные объявления, обычные результаты, поля «Люди также спрашивают» и другие функции поисковой выдачи не отображаются.
Нет исторических данных – Доступ к старым данным ограничен или отсутствует.
Парсинг веб-страниц решает все эти проблемы. Парсеры могут извлекать огромные объемы необработанных данных поисковой выдачи, которые полностью настраиваемы.
Вы можете:
- Отслеживайте неограниченное количество ключевых слов и конкурентов.
- Сегментация по местоположению и типу устройства.
- Получите доступ к детальным функциям поисковой выдачи, таким как фрагменты, локальные пакеты, результаты изображений и т. д.
- Создавайте наборы исторических данных за многие годы.
Это обеспечивает мощный SEO-анализ, который просто невозможно разблокировать другим способом.
Давайте рассмотрим некоторые конкретные решения для парсинга веб-страниц, которые можно добавить в ваш набор инструментов SEO.
#1 – Парсер результатов поиска Google
Самый фундаментальный веб-скребок для SEO — это тот, который извлекает данные непосредственно из результатов поиска Google.
A Парсер поисковой выдачи Google позволяет вам ввести любое ключевое слово или URL-адрес и получить структурированные данные на первой полной странице результатов.
В выходные данные включаются все органические списки с:
- Позиция в рейтинге
- Название и URL-адрес
- Мета описание
- Дата первой индексации
Он также содержит богатые функции результатов, такие как:
- Избранные фрагменты
- Панели знаний
- Карусели изображений
- Видео пакеты
И включает данные о платной рекламе:
- Имя рекламодателя
- Рекламная копия
- Расширения объявлений, такие как дополнительные ссылки, уточнения и т. д.
Эти необработанные данные поисковой выдачи используются для отслеживания ключевых слов и анализа конкурентов. С помощью парсера Google вы можете:
Следите за рейтингом ключевых слов – Отслеживайте позиции с течением времени, чтобы измерить усилия по SEO. Определите ключевые слова с высоким потенциалом, на которых стоит сосредоточиться.
Анализируйте позиции конкурентов – Посмотрите, по каким ключевым словам конкуренты опережают вас, чтобы определить таргетинг на ключевые слова.
Определите ключевые слова, которые «легко висят» – Целевые ключевые слова, которые вы занимаете чуть ниже верхних позиций, для быстрых побед.
Информационная стратегия платной рекламы – Посмотрите, какие конкуренты показывают рекламу по вашим ключевым словам.
Оптимизируйте для получения богатых результатов – Определить возможности для ранжирования в избранных фрагментах, панелях знаний и т. д.
Подробные практические инструкции можно найти в этом полном руководстве по очистке поисковой выдачи Google с помощью Python.
#2 – Инструмент SEO-аудита
Одной из основ хорошего SEO является технически исправный и оптимизированный веб-сайт. Ан Парсер SEO-аудита может автоматически сканировать ваш сайт, чтобы выявить проблемы, влияющие на производительность.
Для любой страницы парсер аудита проверяет такие элементы, как:
✅ Показатели скорости страницы
✅ Дублирующийся контент.
✅ Битые ссылки
✅ Мета-описания
✅ Альтернативный текст изображения
✅ Структурированные данные
✅ Цепочки редиректов
Затем он выводит структурированный отчет в формате CSV со статусами, флагами и подробностями о любых обнаруженных проблемах.
Примеры результатов парсера SEO-аудита:
| страница | Статус: | Темы |
|---|---|---|
| Главная | OK | Ничто |
| О Нас | Предупреждение | Нет тега H1, высокая скорость загрузки страницы (2.8 с). |
| Контакты | Ошибка | 4 неработающие ссылки, дублированное метаописание на странице блога. |
| Продукт А | OK | Ничто |
Вы также можете настроить парсер на создание снимков экрана или сохранение копий страниц с серьезными ошибками.
Регулярное проведение SEO-аудита поможет вам:
Быстрое определение битых страниц – Исправьте или перенаправьте любые URL-адреса, возвращающие ошибки 404 или 50x.
Поддерживайте оптимизированную скорость страницы – Отслеживайте такие показатели, как время до первого байта, первая отрисовка контента и т. д.
Предотвращение ошибок сканирования – Будьте в курсе любых кодов состояния 4xx или 5xx.
Обеспечьте соблюдение стандартов – Убедитесь, что все страницы имеют уникальные метаданные, замещающий текст и т. д.
Поддерживайте сайт, удобный для мобильных устройств – Проверьте наличие ошибок юзабилити мобильных устройств на различных устройствах.
Автоматизированный аудит помогает заранее выявлять и устранять технические проблемы до того, как они повлияют на ваш SEO и пользовательский опыт.
#3 – Парсер Google Trends
Google Trends предоставляет ценную информацию о росте и падении поискового интереса с течением времени. А Парсер Google Trends позволяет извлекать эти данные для исследования ключевых слов и планирования своевременного и релевантного контента.
Например, на этой диаграмме показан интерес к запросу «лучшие аэрофритюрницы» в Google за последние 5 лет:
Вы можете увидеть, как в 2018 году интерес резко возрос, поскольку аэрофритюрницы приобрели всеобщую популярность. Затем к концу 2020 года спрос стабилизируется.
С помощью парсера вы можете получить те же данные по любому ключевому слову, чтобы выявить такие тенденции, как:
Сезонные всплески – Интерес к таким событиям, как праздники. Создавайте календари контента, привязанные к временам года.
Устойчивый подъем вверх – Новые технологии, такие как устройства умного дома. Создавайте контент вокруг растущих интересов.
Снижение интереса – Темы, выходящие из употребления для перераспределения ресурсов.
Географические различия– Вариации в разных странах/регионах указывают на локализованные возможности.
Данные Google Trends помогают принимать решения по следующим вопросам:
Исследование ключевых слов – Определите ключевые слова с высоким потенциалом роста для таргетинга.
Контент-планирование – Согласуйте темы с сезонными тенденциями и кривыми интереса.
Запуск продукта – Внедрять предложения, соответствующие потребительскому спросу.
Отслеживание тенденций поиска гарантирует, что ваш контент останется актуальным по мере развития интересов.
#4 – Проверка обратных ссылок
Построение ссылок должно быть основным элементом любой стратегии SEO. А парсер для проверки обратных ссылок помогает проанализировать количество, качество и якорный текст ваших обратных ссылок.
Для данного URL-адреса сайта или страницы он извлекает:
- Список ссылающихся доменов
- Конкретные страницы с обратными ссылками
- Текст привязки, используемый для каждой ссылки
- Показатели авторитета домена для каждого ссылающегося сайта
Затем вы можете фильтровать, сортировать и анализировать эти данные обратных ссылок, чтобы:
Определите токсичные ссылки использование текста привязки. Отключите те, которые имеют чрезмерно оптимизированные привязки.
Поверхностные мощные домены связь с вами. Свяжитесь с нами, чтобы развивать эти отношения.
Оцените общую прочность профиля ссылки - Сравнительный анализ с конкурентами.
Найти неработающие ссылки – Свяжитесь с владельцами сайтов и попросите исправить или заменить неработающие ссылки, указывающие на вас.
Определите возможности для построения ссылок – Откройте для себя соответствующие сайты, которые еще не ссылаются на вас.
Мониторинг вашего профиля обратных ссылок чрезвычайно ценен для поддержания естественного, высококачественного профиля ссылок и выявления возможностей роста.
#5 – Сборщик контента конкурентов
Мониторинг изменений на веб-сайтах ваших конкурентов помогает оставаться в курсе их развивающихся стратегий.
A парсер контента конкурентов позволяет вам получать копии с определенных страниц, чтобы отслеживать изменения с течением времени. Для URL-адресов ключевых конкурентов он фиксирует:
- Полный HTML страницы
- Текстовый контент без HTML
- Скриншот
Вы можете сравнивать версии с течением времени, чтобы обнаружить такие обновления, как:
- Запуск нового продукта или услуги
- Акции и предложения
- Основные редизайны сайта
- Новые разделы контента
Используя конкурентную информацию об изменениях на сайте, вы можете:
Ответить быстро к новым предложениям или тактикам конкурентов.
Оцените влияние редизайна и оптимизировать соответственно.
Выявление пробелов в контенте на основе новых разделов, которые добавляют конкуренты.
Будьте в курсе акций запускать встречные предложения и рекламу.
Мониторинг конкурентов дает вам преимущество в SEO, позволяя быстрее реагировать на важные изменения.
Заставьте скребки работать на вас
Теперь, когда я представил пять своих инструментов для парсинга SEO, вы можете задаться вопросом:
Как мне реализовать это на своем сайте?
Каковы затраты?
Подходит ли он для начинающих?
Отличные вопросы! Вот несколько советов по интеграции парсинга веб-страниц в ваш рабочий процесс:
Выберите свое решение для парсинга
У вас есть несколько вариантов запуска веб-скраперов:
Создайте свой собственный – Для разработчиков хорошо работают такие API, как Python и Node.js. Позволяет полную настройку.
Используйте платформу автоматизации – Такие услуги, как апифай позволяют создавать парсеры визуально, без кода.
Наймите разработчика скрапера – Эксперты могут создавать и обслуживать специальные скреперы с учетом ваших потребностей.
Купите готовый скребок – На торговых площадках есть готовые парсеры для многих распространенных случаев использования.
Для новичков платформа автоматизации, такая как Apify, обеспечивает самый простой способ начать работу. Вы создаете свой парсер, визуально перетаскивая компоненты, как набор Lego для автоматизации браузера.
Начните с малого, затем увеличивайте масштаб
При интеграции нового парсера начните с автоматизации одной важной задачи, например:
- Ежедневный трекер поисковой выдачи по 10 основным ключевым словам.
- Еженедельный технический SEO-аудит
- Проверка обратных ссылок конкурентов
Как только первоначальный парсер начнет приносить пользу, масштабируйте его. Вы можете добавить больше ключевых слов, дополнительные инструменты, увеличить частоту и т. д.
Бюджет на масштабирование
Некоторые инструменты парсинга, такие как Apify, предлагают щедрые бесплатные уровни для удовлетворения многих основных потребностей парсинга. Но в конечном итоге вам придется заложить в бюджет более надежные планы по мере расширения использования.
Учитывайте в своем бюджете на SEO долгосрочные затраты на более продолжительное ежемесячное время работы парсера, более обширные наборы данных и т. д. Решения для парсинга могут стоить около 100 долларов в месяц.
Анализ ROI
Относитесь к затратам на парсер как к инвестициям в данные и идеи, которые могут значительно улучшить вашу эффективность SEO. Распределите бюджет на основе ожидаемой рентабельности инвестиций.
Например, используя данные рейтинга из парсера поисковой выдачи, вы сможете увеличить органический трафик и доход на 15%. Это может явно оправдать затраты на скребок как высокодоходную инвестицию.
Учиться на практике
Не раздумывайте, начиная! Никакого опыта кодирования не требуется. С такими платформами, как Apify, вы можете создать свой первый парсер менее чем за 10 минут.
Лучший способ освоить парсинг веб-страниц — сразу приступить к делу. Начните извлекать и анализировать данные, которые откроют ощутимые преимущества для SEO.
Скрести умнее, а не сложнее
Парсинг веб-страниц открывает революционные возможности для SEO, позволяя извлекать информацию в масштабе из поисковых систем и веб-сайтов:
📈 Отслеживайте неограниченное количество ключевых слов чтобы получить представление о вашем присутствии в поиске и стратегиях конкурентов.
🕵️♂️ Откройте для себя обширные данные поисковой выдачи например избранные фрагменты, имеющие решающее значение для оптимизации контента.
📊 Определите растущие тенденции в темах и соответствующим образом выровнять контент.
📝 Аудит технического SEO активно исправлять ошибки до того, как они повлияют на рейтинг.
😎 Мониторинг конкурентов для запуска продуктов, изменения контента и многого другого.
Тем не менее, многие компании не могут использовать всю мощь веб-скрапинга. Не оставляйте эти преимущества неиспользованными!
Начните с малого, учитесь по ходу дела и удваивайте усилия на том, что приносит результаты. При правильном подходе к парсингу вы получите преимущество в SEO перед конкурентами, которые все еще полагаются на устаревшие тактики и ограниченные инструменты.
Какие парсеры вы используете для SEO? Мне бы хотелось услышать, что из вашего опыта работает хорошо. Оставьте комментарий ниже!
