L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une entreprise basée sur les données. Plus vous en savez sur le fonctionnement des moteurs de recherche comme Google, mieux vous pourrez optimiser votre site pour la visibilité et la croissance du trafic.
Mais les outils de référencement de base ne vous mènent pas loin. Pour véritablement maîtriser le référencement dans le paysage concurrentiel actuel, vous devez utiliser des web scrapers.
Grattoirs Web vous permettent d'extraire d'énormes quantités de données directement à partir des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et des sites Web. Ces données fournissent des informations puissantes qui ne sont tout simplement pas disponibles par d’autres moyens.
Dans ce guide complet, je vais vous présenter plusieurs scrapers incontournables pour le référencement, ainsi que des exemples concrets et des informations basées sur les données sur la façon dont ils peuvent être appliqués pour améliorer les performances de recherche de votre site.
Allons-y !
Pourquoi les Web Scrapers sont essentiels pour le référencement
De nombreuses personnes s'appuient uniquement sur des outils gratuits tels que Google Search Console, Google Analytics et des vérifications SERP manuelles pour leur référencement.
Bien que ceux-ci fournissent un instantané, ils n’ont pas l’échelle et les options de personnalisation des web scrapers spécialisés.
Voici quelques limitations clés des outils de référencement gratuits existants :
Suivi des mots clés limité – La plupart fournissent des données pour seulement une poignée de mots-clés. Pour aller au-delà, il faut des forfaits payants coûteux.
Pas de suivi des concurrents – Les outils gratuits affichent uniquement les données de votre site, pas celles des concurrents.
Emplacement limité et filtrage des appareils – En général, vous ne pouvez voir les données de mots clés que pour un seul pays et aucune segmentation par appareil.
Aucun accès aux données SERP brutes – Les publicités payantes, les résultats organiques, les boîtes People Also Ask et les autres fonctionnalités SERP ne sont pas exposés.
Aucune donnée historique – L’accès aux données plus anciennes est limité, voire inexistant.
Le Web scraping résout tous ces problèmes. Les scrapers peuvent extraire d’énormes quantités de données SERP brutes entièrement personnalisables.
Vous pouvez:
- Suivez un nombre illimité de mots-clés et de concurrents.
- Segmentez par emplacement et type d’appareil.
- Accédez à des fonctionnalités SERP granulaires telles que des extraits de code, des packs locaux, des résultats d'images, etc.
- Créez des ensembles de données historiques remontant à plusieurs années.
Cela permet une analyse SEO puissante qui ne peut tout simplement pas être débloquée autrement.
Explorons quelques solutions de web scraping spécifiques à ajouter à votre boîte à outils SEO.
#1 – Grattoir de résultats de recherche Google
Le grattoir Web le plus fondamental pour le référencement est celui qui extrait les données directement des résultats de recherche Google.
A Grattoir Google SERP vous permet de saisir n'importe quel mot-clé ou URL et de récupérer des données structurées sur la première page complète de résultats.
La sortie inclut toutes les listes organiques avec :
- Classement
- Titre et URL
- Meta description
- Date de première indexation
Il capture également des fonctionnalités de résultats riches telles que :
- Extraits en vedette
- Panneaux de connaissances
- Carrousels d'images
- Packs vidéo
Et comprend des données sur les publicités payantes :
- Nom de l'annonceur
- Copie d'annonce
- Extensions d'annonces telles que des liens annexes, des accroches, etc.
Ces données SERP brutes alimentent tout votre suivi de mots clés et votre analyse des concurrents. Avec un scraper Google, vous pouvez :
Surveillez le classement de vos mots clés – Suivez les positions au fil du temps pour mesurer les efforts de référencement. Identifiez les mots-clés à fort potentiel sur lesquels vous concentrer.
Analyser les classements des concurrents – Découvrez pour quels mots-clés vos concurrents vous surpassent pour éclairer le ciblage par mots-clés.
Identifiez les mots-clés « à portée de main » – Ciblez les mots-clés que vous classez juste en dessous des premières places pour des gains rapides.
Informer la stratégie de publicité payante – Découvrez quels concurrents diffusent des annonces sur vos mots clés.
Optimiser pour des résultats riches – Identifiez les opportunités de classement dans les extraits de code, les panneaux de connaissances, etc.
Pour des instructions pratiques détaillées, consultez ce guide complet sur la suppression des SERP Google avec Python.
#2 – Outil d’audit SEO
L’un des fondements d’un bon référencement est d’avoir un site Web techniquement solide et optimisé. Un Grattoir d'audit SEO peut explorer automatiquement votre site pour détecter les problèmes affectant les performances.
Pour une page donnée, un grattoir d'audit vérifie des éléments tels que :
✅ Mesures de vitesse des pages
✅ Contenu en double
✅ Liens brisés
✅ Méta descriptions
✅ Texte alternatif de l'image
✅ Données structurées
✅ Chaînes de redirection
Il génère ensuite un rapport CSV structuré avec les statuts, les indicateurs et les détails sur les problèmes détectés.
Exemples de résultats de scraper d’audit SEO :
| Page | Statut | Questions |
|---|---|---|
| Accueil | OK | Aucun |
| À propos de nous | Pas de balise H1, temps de chargement de page élevé (2.8 s) | |
| Contact | Erreur | 4 liens brisés, méta description en double en tant que page de blog |
| Produit A | OK | Aucun |
Vous pouvez également configurer le scraper pour prendre des captures d'écran ou enregistrer des copies de pages contenant des erreurs graves.
Effectuer des audits SEO réguliers vous aide à :
Identifiez rapidement les pages cassées – Corrigez ou redirigez toutes les URL renvoyant des erreurs 404 ou 50x.
Maintenir une vitesse de page optimisée – Surveillez les métriques telles que le délai avant le premier octet, le premier contenu de peinture, etc.
Prévenir les erreurs d'exploration – Restez au courant de tous les codes d’état 4xx ou 5xx.
Appliquer les normes – Assurez-vous que toutes les pages contiennent des métadonnées uniques, un texte alternatif, etc.
Maintenir un site adapté aux mobiles – Vérifiez les erreurs d’utilisabilité mobile sur divers appareils.
Les audits automatisés aident à détecter et à résoudre de manière proactive les problèmes techniques avant qu'ils n'aient un impact sur votre référencement et votre expérience utilisateur.
# 3 – Grattoir de tendances Google
Google Trends fournit des informations précieuses sur l'augmentation et la diminution de l'intérêt pour les recherches au fil du temps. UN Grattoir Google Trends vous permet d'extraire ces données pour la recherche de mots clés et la planification d'un contenu pertinent et opportun.
Par exemple, ce graphique montre l'intérêt des recherches Google pour les « meilleures friteuses à air » au cours des 5 dernières années :
Vous pouvez constater une augmentation spectaculaire de l’intérêt en 2018, à mesure que les friteuses à air gagnent en popularité. Exigez ensuite des plateaux d’ici fin 2020.
Avec un scraper, vous pouvez extraire ces mêmes données pour n'importe quel mot-clé afin de repérer des tendances telles que :
Pointes saisonnières – Intérêt pour des événements comme les vacances. Créez des calendriers de contenu alignés sur les saisons.
Des montées constantes – Nouvelles technologies comme les appareils domestiques intelligents. Créez du contenu autour d’intérêts croissants.
Intérêt en baisse – Les sujets sont en disgrâce et nécessitent une réaffectation des ressources.
Différences géolocalisées– Variations selon les pays/régions indiquant des opportunités localisées.
Les données de Google Trends alimentent les décisions concernant :
Recherche de mots clés – Identifiez les mots-clés émergents à fort potentiel pour le ciblage.
Planification du contenu – Alignez les sujets avec les tendances saisonnières et les courbes d’intérêt.
Lancements de produits – Présenter des offres alignées sur la demande des clients.
Garder le pouls des tendances de recherche garantit que votre contenu reste pertinent à mesure que les intérêts évoluent.
#4 – Vérificateur de backlinks
La création de liens devrait être un élément central de toute stratégie de référencement. UN grattoir vérificateur de backlink aide à analyser la quantité, la qualité et le texte d’ancrage de vos backlinks.
Pour une URL de site ou de page donnée, il extrait :
- Liste des domaines référents
- Pages spécifiques avec backlink
- Texte d'ancrage utilisé pour chaque lien
- Métriques d'autorité de domaine pour chaque site de liaison
Vous pouvez ensuite filtrer, trier et analyser ces données de backlink pour :
Identifier les liens toxiques utiliser du texte d'ancrage – Désavouez ceux avec des ancres sur-optimisées.
Surfacer des domaines puissants créer des liens avec vous – Contactez-nous pour cultiver ces relations.
Évaluer la force globale du profil de lien – Benchmark par rapport aux concurrents.
Trouver des liens brisés – Contactez les propriétaires du site pour demander la réparation ou le remplacement des liens morts pointant vers vous.
Identifier les opportunités de création de liens – Découvrez des sites pertinents qui ne vous renvoient pas encore.
La surveillance de votre profil de backlink est extrêmement précieuse pour maintenir un profil de lien naturel et de haute qualité et identifier les opportunités de croissance.
#5 – Grattoir de contenu des concurrents
Surveiller les changements sur les sites Web de vos concurrents est utile pour rester au courant de l’évolution de leurs stratégies.
A grattoir de contenu concurrent vous permet de récupérer une copie des pages spécifiées pour suivre les modifications au fil du temps. Pour les URL des principaux concurrents, il capture :
- HTML complet de la page
- Contenu texte sans HTML
- Capture d'écran
Vous pouvez comparer les versions au fil du temps pour repérer les mises à jour telles que :
- Lancements de nouveaux produits ou services
- Promotions et offres
- Refontes majeures du site Web
- Nouvelles sections de contenu
Avec la veille concurrentielle sur les évolutions de sites, vous pouvez :
Répondez rapidement aux nouvelles offres ou tactiques des concurrents.
Évaluer l’impact des refontes et optimiser en conséquence.
Identifier les lacunes de contenu basé sur les nouvelles sections ajoutées par les concurrents.
Restez à jour sur les promotions pour diffuser des contre-offres et des publicités.
La surveillance des concurrents vous donne un avantage SEO en vous permettant de réagir plus rapidement aux changements importants.
Faire travailler les grattoirs pour vous
Maintenant que j'ai présenté cinq de mes outils de scraping SEO incontournables, vous vous demandez peut-être :
Comment puis-je les mettre en œuvre pour mon site ?
Quels sont les coûts?
Est-ce adapté aux débutants ?
Excellentes questions ! Voici quelques conseils pour intégrer le web scraping dans votre flux de travail :
Choisissez votre solution de grattage
Vous disposez de quelques options pour exécuter des web scrapers :
Codez le vôtre – Pour les développeurs, les API comme Python et Node.js fonctionnent bien. Permet une personnalisation complète.
Utiliser une plateforme d'automatisation – Des services comme Apifier permettre de construire des grattoirs visuellement sans code.
Embaucher un développeur de scrapers – Les experts peuvent construire et entretenir des grattoirs personnalisés adaptés à vos besoins.
Achetez un grattoir préfabriqué – Les Marketplaces proposent des scrapers prêts à l’emploi pour de nombreux cas d’utilisation courants.
Pour les débutants, une plateforme d'automatisation comme Apify constitue le moyen le plus simple de démarrer. Vous construisez votre scraper visuellement en glissant-déposant des composants comme un kit Lego d'automatisation de navigateur.
Commencez petit, puis évoluez
Lors de l'intégration d'un nouveau scraper, commencez par automatiser une tâche importante, comme :
- Tracker SERP quotidien pour 10 mots-clés principaux
- Audit SEO technique hebdomadaire
- Vérificateur de backlinks de concurrents
Une fois que le grattoir initial génère de la valeur, augmentez à partir de là. Vous pouvez ajouter plus de mots-clés, des outils supplémentaires, augmenter la fréquence, etc.
Budget pour la mise à l'échelle
Certains outils de scraping comme Apify proposent des niveaux gratuits généreux pour répondre à de nombreux besoins de base en matière de scraping. Mais vous devrez éventuellement prévoir des forfaits plus robustes à mesure que votre utilisation augmente.
Tenez compte des coûts à long terme pour des durées d'exécution mensuelles plus élevées, des ensembles de données plus étendus, etc. dans votre budget SEO. Les solutions de scraping peuvent commencer autour de 100 $/mois.
Analyse du ROI
Considérez les coûts de grattage comme un investissement dans des données et des informations qui peuvent améliorer considérablement vos performances de référencement. Allouez le budget en fonction du retour sur investissement attendu.
Par exemple, avec les données de classement d'un scraper SERP, vous pourrez peut-être augmenter le trafic organique et les revenus de 15 %. Cela peut clairement justifier les coûts du grattoir en tant qu'investissement à haut rendement.
Apprendre en faisant
Ne réfléchissez pas trop au début ! Aucune expérience en codage n’est requise. Avec des plateformes comme Apify, vous pouvez créer votre premier scraper en moins de 10 minutes.
La meilleure façon de maîtriser le web scraping est de se lancer directement. Commencez à extraire et à analyser des données qui débloqueront des avantages tangibles en matière de référencement.
Grattez plus intelligemment, pas plus fort
Le web scraping ouvre des opportunités de référencement révolutionnaires en vous permettant d'extraire des informations à grande échelle à partir des moteurs de recherche et des sites Web :
📈 Suivez un nombre illimité de mots-clés pour gagner en visibilité sur votre présence dans les recherches et les stratégies de vos concurrents.
🕵️♂️ Découvrez de riches données SERP comme les extraits de code essentiels à l’optimisation du contenu.
📊 Identifiez les tendances thématiques émergentes et alignez le contenu en conséquence.
📝 Audit SEO technique pour corriger les erreurs de manière proactive avant qu'elles n'aient un impact sur les classements.
😎 Surveiller les concurrents pour les lancements de produits, les modifications de contenu et bien plus encore.
Pourtant, de nombreuses entreprises ne parviennent pas à exploiter toute la puissance de ce qu’offre le web scraping. Ne laissez pas ces avantages inexploités !
Commencez petit, apprenez au fur et à mesure et doublez ce qui donne des résultats. Avec la bonne approche de scraping, vous obtenez un avantage SEO sur vos concurrents qui s'appuient toujours sur des tactiques obsolètes et des outils limités.
Quels scrapers utilisez-vous pour le référencement ? J'aimerais savoir ce qui fonctionne bien selon votre expérience. Laissez un commentaire ci-dessous !
